Ewa skończyła 30 lat, mieszka w dużym mieście i z sukcesami realizuje się zawodowo. Kilka razy w tygodniu chodzi na trening, który pomaga jej zadbać o zdrowie i kondycję, ale jednocześnie jest dla niej wyłącznie obowiązkiem. Zdrofit – największa sieć fitness w Polsce, w najnowszej kampanii reklamowej, przychodzi do niej z kontrofertą: „Ruch to, co lubisz!”.
Do końca listopada potrwa kampania reklamowa „Ruch to, co lubisz!” klubów fitness znajdujących się w portfolio Benefit Systems: Zdrofit, Fabryka Formy, Fit Fabric, Fitness Academy, My Fitness Place, Saturn Fitness, Step One i Total Fitness.
Poznajmy bohaterów kampanii. To wspomniana Ewa, której towarzyszy Adam – reprezentują milenialsów. Druga grupa to przedstawiciele pokolenia Z. Łączy ich to, że chcą być aktywni fizycznie, ale często brakuje im motywacji, pomysłu, czasu. Jednocześnie trening kojarzy im się z przykrym, wyczerpującym i nudnym obowiązkiem. Celem kampanii jest przełamanie tych stereotypów, przy jednoczesnym pokazaniu, że z aktywności fizycznej można czerpać przyjemność. Wystarczy tylko znaleźć odpowiednią dyscyplinę. Jednocześnie to kolejny krok w konsekwentnym budowaniu wizerunku klubów fitness należących do Benefit Systems jako miejsc otwartych na potrzeby trenujących oraz wspieraniu ich w dążeniu do celów wyznaczonych na ich zasadach.
– Chcemy, aby nasza kampania inspirowała do zmiany, zachęcała do aktywności w zgodzie ze sobą, tak aby wybrana forma ruchu sprawiała przyjemność. Często osoby początkujące nie wiedzą, jak zacząć. Wielu ludziom po prostu nie chce się ćwiczyć – nie potrafią odnaleźć motywacji. Dlatego doceniamy nie to jak, ale to, że są aktywni na swoich zasadach. Najlepiej tak, jak lubią, bo wtedy ruch przestaje być kolejnym obowiązkiem – mówi Beata Kłęk, dyrektor marketingu w Benefit Systems Oddział Fitness. – Dbamy o to, aby zapewnić naszym klubowiczom jak najszerszą ofertę - proponujemy ponad 120 formatów treningowych, wsparcie trenerów w klubach oraz plany i programy treningowe w naszej aplikacji ZdrowAppka – dodaje.
W ramach kampanii powstały kreacje foto i wideo. We wszystkich formatach pojawiają się przedstawiciele pokolenia Z i milenialsi. Pomysłodawcom i autorom kampanii zależało na zestawieniu skrajnie różnych sytuacji, jakie towarzyszą każdemu z nas. Z jednej strony to nuda, zniechęcenie i brak pomysłu na jakąkolwiek aktywność. Z drugiej radość, energia i zadowolenie z podejmowanych wyzwań, mimo zdarzających się niepowodzeń. Zmęczenie czy brak motywacji ostatecznie odchodzą na dalszy plan, gdy wybieramy aktywność nie taką, która jest w danym momencie modna, nie taką, na którą chodzi większość znajomych, ani taką która pozwala spalić najwięcej kalorii – tylko taką, którą lubimy, i która sprawia najwięcej radości.
Kampania ma charakter omnichannelowy. Przygotowane w jej ramach kreacje są obecne w wybranych kanałach internetowych: na portalach, YouTubie, w social mediach – na Facebooku, Instagramie i TikToku oraz w wyszukiwarkach Google i Bing. Działania outdoorowe koncentrują się na nośnikach digitalowych i billboardach. Materiały reklamowe są także wyeksponowane w klubach fitness i wybranych sklepach sportowych.
Za koncept kreatywny kampanii odpowiada agencja kreatywna Keino, za produkcję spotu dom produkcyjny Joho, a za zakup mediów Value Media.