Boże Narodzenie 2025 będzie wyglądać zupełnie inaczej w zależności od znaku zodiaku. Z badania zleconego przez AliExpress wynika, że podczas gdy niemal co piąty europejski Waga, Ryba i Panna zaczyna odkładać pieniądze na święta już w październiku, ponad 30 proc. Strzelców i Byków w ogóle nie planuje świątecznych oszczędności. Różnice widoczne są także w stylu kupowania prezentów: Panna wyróżnia się jako najbardziej uporządkowany planista, Baran jako najbardziej spontaniczny kupujący, a Wodnik jako najbardziej sentymentalny obdarowujący.
Znaki takie jak Rak prezentują bardziej zrównoważone podejście, planując i wydając pieniądze w sposób zbliżony do europejskiej średniej.
Te wzorce dzielą Europę na cztery świąteczne „plemiona” – jesiennych oszczędzających, nieoszczędzających, całorocznych planistów oraz spontanicznych darczyńców – oferując unikalne, oparte na osobowości spojrzenie na to, jak konsumenci będą celebrować święta.
Jesienni oszczędzający: Panna, Waga, Bliźnięta i Ryby liderami planowania
Dla wielu Europejczyków prawdziwy początek świąt nie przypada na grudzień, lecz na pierwsze chłody jesieni. Szczyt oszczędzania na Boże Narodzenie przypada na wrzesień i październik, jednak niektóre znaki traktują planowanie szczególnie poważnie. Wagi (ok. 20 proc.), Ryby (ok. 19 proc.) oraz Panny (ok. 18 proc.) najczęściej deklarują rozpoczęcie oszczędzania już w październiku.
W listopadzie wyróżniają się Bliźnięta (ok. 15 proc.) i ponownie Panny, co pokazuje, że znaki żywiołów ziemi i powietrza częściej podchodzą do świąt metodycznie i spokojnie.
W listopadzie wyróżniają się Bliźnięta (ok. 15 proc.) i ponownie Panny, co pokazuje, że znaki żywiołów ziemi i powietrza częściej podchodzą do świąt metodycznie i spokojnie.
Dla tych grup planowanie nie jest ograniczeniem, lecz źródłem kontroli – budżet ustalany jest z wyprzedzeniem, wydatki są monitorowane, a decyzje zakupowe zapadają długo przed Black Friday.
Nieoszczędzający: Strzelec i Byk stawiają na emocje, nie na plan
Na drugim biegunie znajdują się znaki, które cenią spontaniczność i swobodę. Strzelcy (ok. 32 proc.) i Byki (ok. 30 proc.) najczęściej deklarują, że nigdy nie oszczędzają pieniędzy specjalnie na święta. Ich podejście opiera się na emocjach i impulsie – kupują wtedy, gdy poczują inspirację, często korzystając z elastycznych opcji dostawy w ostatniej chwili.
Brak oszczędzania nie oznacza jednak braku zaangażowania. Wręcz przeciwnie – to znaki, które często wykazują dużą hojność i chęć budowania świątecznej atmosfery, nawet bez sztywnego planu finansowego.
Całoroczni planiści: Bliźnięta, Koziorożec i Baran nadają tempo
Choć niewielu konsumentów zaczyna oszczędzać już wiosną, niektóre znaki wyraźnie się tu wyróżniają. Bliźnięta są najczęściej wskazywanym znakiem rozpoczynającym odkładanie pieniędzy już w czerwcu – niemal dwukrotnie częściej niż europejska średnia. Lwy z kolei najczęściej deklarują start oszczędzania w sierpniu, a Koziorożce i Barany regularnie pojawiają się wśród znaków planujących z największym wyprzedzeniem.
Widać to także w stylu kupowania prezentów. Panny, Lwy i Byki najczęściej określają się jako osoby, które planują prezenty z wyprzedzeniem – tworzą listy, porównują opcje i realizują zakupy spokojnie, bez presji czasu.
Spontaniczni i sentymentalni: Baran, Skorpion i Wodnik
Nie wszyscy traktują prezenty jako projekt do zaplanowania. Baran (ok. 12 proc.) jest najbardziej spontanicznym darczyńcą, tuż za nim plasuje się Skorpion, który kieruje się intuicją i emocjami. Wodnik wyróżnia się natomiast najbardziej sentymentalnym podejściem do prezentów – liczy się znaczenie i osobisty przekaz.
Rak zajmuje pozycję pośrodku – łączy emocjonalność z rozsądkiem. Jego podejście do świąt jest stabilne i relacyjne: planuje, ale bez przesadnej kontroli, skupiając się na bliskich i tradycji.
Kiedy zamawiać prezenty, by zdążyć przed świętami
Niezależnie od tego, czy ktoś zaczyna przygotowania we wrześniu, czy kupuje prezenty impulsywnie 20 grudnia, kluczowe znaczenie mają terminy dostaw. AliExpress wskazuje ostatnie daty zamówień dla klientów w Polsce, które pozwalają otrzymać przesyłki przed Wigilią:
produkty Choice wysyłane z zagranicy – zamówienia do 15 grudnia, średni czas dostawy ok. 10 dni
produkty wysyłane z magazynów UE – zamówienia do 16 grudnia, średni czas dostawy ok. 8 dni
dostawy lokalne w Polsce – dostępne do 19–21 grudnia, z doręczeniem w ciągu 2–5 dni
Dzięki tym ramom nawet najbardziej spontaniczni kupujący mogą zachować spokój i zdążyć z prezentami na czas.
Metodologia
Badanie zostało zlecone przez AliExpress i przeprowadzone przez Censuswide w październiku 2024 roku na próbie 2001 reprezentatywnych respondentów (18+) we Francji, Włoszech, Hiszpanii, Niemczech i Polsce. Analiza obejmuje m.in. intencje wydatkowe według znaków zodiaku, schematy oszczędzania, style obdarowywania oraz zachowania zakupowe w sezonie świątecznym. Censuswide działa zgodnie z kodeksem MRS i zasadami ESOMAR.
O AliExpress
AliExpress to globalna platforma e-commerce uruchomiona w 2010 roku, obsługująca setki milionów konsumentów w ponad 200 krajach i regionach. Jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.
Kontakt dla mediów
CLUE PR
CLUE PR
Maria Lewicka
maria.lewicka@cluepr.pl
maria.lewicka@cluepr.pl