Inspiruje do porzucenia stereotypów związanych z płcią i wolności wyboru dla dzieci
Marka LEGO z początkiem marca rozpoczęła ogólnopolską kampanię wizerunkową pod hasłem ,,Dziewczynki mogą wszystko”. Skierowana do dziewczynek i ich rodziców, promuje kreatywną zabawę i rozwój wolny od ograniczeń związanych ze stereotypami. Już teraz zobaczymy ją m.in. w kanałach digital i social mediach, a także na nośnikach OOH.
Kampania marki LEGO ,,Dziewczynki mogą wszystko’’ ma stać się ważnym krokiem w zwiększaniu świadomości o stereotypach, z jakimi na co dzień mierzą się najmłodsze kobiety. Ma na celu także zainspirować rodziców, dorosłych do angażowania dzieci do zajęć, które stereotypowo nie są przypisane do ich płci.
We współpracy z Instytutem Geeny Davis ds. Płci w Mediach, marka LEGO przeprowadziła badanie, na którym opiera się idea projektu. Dziś, choć już 9 na 10 dziewczynek w Polsce uważa, że ,,to w porządku, jeśli dziewczynki chcą grać w piłkę nożną, a chłopcy tańczyć w balecie”, wciąż aż 43% z nich obawia się wyśmiania z powodu używania zabawki przypisywanej typowo chłopcom. Firma LEGO w swojej komunikacji pokazuje, jak ważne jest inspirowanie dziewczynek do kreatywności, budowania pewności siebie i odkrywania swoich zainteresowań – bez obciążeń płci ani umniejszania potencjału małych odkrywczyń. Pomysłodawczynią kampanii jest Aleksandra Kotulska, Senior Brand Managerka w Grupie LEGO.
– Wiele dziewczynek czuje, że powinny wpisać się w istniejące schematy i spełniać oczekiwania otoczenia. Dziewczynki zaczynają obawiać się wyrażania siebie, zaczynają ukrywać swoje prawdziwe opinie i upodobania. A to właśnie swoboda w działaniu i kreatywność wspierają dzieci w odkrywaniu nieznanego, radzeniu sobie z wyzwaniami, jakie stawia przed nimi dorosłe życie. Takie zachęcanie do dziecięcego “smakowania życia” wzmacnia także poczucie własnej wartości i pozwala kreować wyjątkową osobowość – tłumaczy Aleksandra Kotulska, Senior Brand Managerka w Grupie LEGO.
Najnowsza kampania wizerunkowa ,,Dziewczynki mogą wszystko” prowadzona jest wielokanałowo: w kanałach cyfrowych, POS oraz mediach społecznościowych w formie 15 i 6-sekundowych spotów, bannerach display a także na nośnikach reklamy zewnętrznej. W spotach prezentowane są odpowiedzi na powszechne stereotypy mówiące, że dziewczynki chcą być tylko księżniczkami, a różowy to ich jedyny ulubiony kolor. Ambasadorką kampanii „Dziewczynki mogą wszystko” została podróżniczka i dziennikarka, Martyna Wojciechowska, która w Dniu Kobiet opowiadała o sile dziewczynek w programie Onet Rano.
Za planowanie kampanii reklamowej odpowiada dom mediowy Initiative. Za ideę kreatywną kampanii i przygotowanie materiałów odpowiada agencja Ogilvy.
W miniony wtorek, 8 marca, marka LEGO oddała głos dziewczynkom za pomocą wybranych mediów w Polsce, m.in. bloga technologicznego Spider’s Web, popularnego serwisu Pudelek oraz portalu motoryzacyjnego Auto Świat. W tych mediach znajdziemy artykuły przygotowane przez dziewczynki oraz ich rodziców, a także porady redaktorów, jak wspomóc rozwój dziecka, pozbawionego stereotypów płciowych. O wynikach badania marki LEGO oraz Instytutu Geeny Davis przeprowadzono rozmowy z psycholożką Olą Iwacz-Beltą, w programie „Pytanie na śniadanie” oraz audycjach radia Chillizet. Temat stereotypów płciowych w ramach kampanii poruszono również w sobotnim wydaniu Wysokich Obcasów oraz wtorkowym Gazety Wyborczej. W zaplanowaniu mediów oraz działań w zakresie PR firmę LEGO wspiera agencja Clue PR.