W najnowszym badaniu dotyczącym polskiego rynku AliExpress pokazuje, że kobiety są bardziej racjonalnymi konsumentkami, niż sugerują to utarte stereotypy. Tylko 15% Polek uważa się za impulsywne kupujące, podczas gdy aż 82% podchodzi do zakupów w sposób strategiczny.
Wyniki, opublikowane z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet, podważają powszechne przekonania i podkreślają rosnącą tendencję do świadomych i przemyślanych decyzji zakupowych. Badanie ukazuje nową erę w e-commerce, w której jakość i strategia przeważają nad spontanicznymi zakupami.
Kobiety vs. mężczyźni: strategiczne kontra impulsywne zakupy
Polki przodują w strategicznym podejściu do zakupów – 82% deklaruje, że starannie planuje swoje wydatki, w porównaniu do 74% mężczyzn. Dane te wskazują, że kobiety częściej przeprowadzają dokładne badania i porównują opcje przed podjęciem decyzji o zakupie. Ich skrupulatność często prowadzi do wyboru jakości ponad ilość, co przekłada się na bardziej satysfakcjonujące i trwałe zakupy. W przeciwieństwie do nich mężczyźni częściej dokonują spontanicznych decyzji – 25% przyznaje się do impulsywnych zakupów, co wyraźnie ukazuje różnice w zachowaniach konsumenckich.
Dodatkowo badanie wykazało, że tylko 15% kobiet identyfikuje się jako impulsywne kupujące, podczas gdy wśród mężczyzn odsetek ten wynosi 25%. Kobiety konsekwentnie cenią jakość i wolą inwestować w mniej, ale w lepsze produkty – 77% kobiet wskazuje na znaczenie jakości w porównaniu do 68% mężczyzn. To zaangażowanie w przemyślany proces zakupowy potwierdza, że kobiety nie tylko są świadomymi konsumentkami, ale także wyznaczają trendy na dynamicznie rozwijającym się rynku. Wyraźne różnice w zachowaniach zakupowych podkreślają potrzebę dostosowania strategii marketingowych do odmiennych preferencji obu płci.
Unikalny sposób robienia zakupów przez Polki
Wbrew powszechnemu przekonaniu i stereotypowi, że kobiety uwielbiają spędzać czas w centrach handlowych, tylko 46% Polek postrzega zakupy jako formę rekreacji. Dla zdecydowanej większości – 84% – decyzje zakupowe są napędzane funkcjonalnością i praktycznością, a nie rozrywką. Takie pragmatyczne podejście do zakupów odzwierciedla szerszy trend, w którym codzienne potrzeby i stosunek jakości do ceny mają większe znaczenie niż samo doświadczenie zakupowe. Te spostrzeżenia zmieniają sposób, w jaki marki rozumieją i angażują konsumentki w Polsce.
O AliExpress:
Uruchomiony w 2010 roku AliExpress jest platformą e-commerce B2C (business-to-consumer) umożliwiającą konsumentom na całym świecie dokonywanie zakupów bezpośrednio od producentów z Chin i innych krajów. Oprócz globalnej wersji anglojęzycznej, platforma AliExpress jest również dostępna w 15 innych językach. AliExpress jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.