Zima w Polsce jest coraz bardziej kształtowana przez realia finansowe, a nie sezonowe ambicje. Choć Polacy nie rezygnują z aktywności fizycznej, znacznie uważniej podchodzą do tego, jak i ile wydają. Jak pokazuje najnowsze badanie zlecone przez AliExpress, ponad 20% konsumentów uważa zimowe aktywności za zbyt kosztowne, niemal połowa odczuwa presję finansową na początku roku, a 59% ogranicza swoje zakupy wyłącznie do niezbędnych produktów.
W efekcie zima przestaje być czasem inwestowania w drogi sprzęt czy jednorazowych, sezonowych wydatków. Coraz częściej opiera się na dostępnych, lokalnych i przewidywalnych wyborach, które pozwalają zachować aktywność bez nadwyrężania domowego budżetu.
Zmienia się także sposób spędzania wolnego czasu. Zimowy wypoczynek coraz rzadziej kojarzy się z wyjazdami narciarskimi czy sportami wymagającymi kosztownego wyposażenia, a coraz częściej z aktywnościami blisko domu. Najpopularniejsze są spacery i wędrówki (47%), jazda na łyżwach (26%) oraz sanki (14%), które Polacy wybierają częściej niż narciarstwo (12%) czy snowboarding (8%). Jednocześnie niemal co czwarty respondent deklaruje, że spróbowałby jazdy na nartach, gdyby była ona bardziej dostępna cenowo.
Ostrożność konsumentów ma solidne podstawy
Ograniczanie wydatków nie jest chwilowym trendem, lecz reakcją na realną presję finansową. Połowa badanych przyznaje, że na początku roku odczuwa stres związany z budżetem domowym, 59% kupuje wyłącznie rzeczy pierwszej potrzeby, a 62% nie przeznacza żadnych środków na zimowe hobby. W takich warunkach wydatki „poza budżetem” – na rzeczy markowe, segment premium czy impulsywne zakupy – coraz częściej ustępują miejsca praktyczności, bezpieczeństwu i przewidywalnym kosztom.
– Wyraźnie widać, że Polacy nie chcą rezygnować z zimowej aktywności, ale nie są już skłonni płacić więcej tylko dlatego, że trwa sezon. Szukają rozwiązań, które pozwalają pozostać aktywnym bez dodatkowej presji finansowej. To przesuwa rynek w stronę rozsądnego przygotowania zamiast impulsywnych zakupów – mówi Radosław Kaczmarek, Business Development Team Manager w AliExpress Polska.
Mądre przygotowanie zamiast sezonowego przepłacania
Zamiast sezonowego przepłacania coraz większe znaczenie zyskuje mądre przygotowanie. Zmiana dotyczy nie tylko tego, jak Polacy spędzają zimowe miesiące, ale także sposobu, w jaki się do nich przygotowują. Zakupy stają się formą troski o komfort, bezpieczeństwo i spokój, a nie elementem budowania statusu. To bezpośredni efekt presji finansowej – 21% respondentów ogranicza lub całkowicie rezygnuje z zimowych aktywności głównie ze względów kosztowych.
Ta zmiana perspektywy wskazuje na szerszą ideę zimy bez barier – zimy jako doświadczenia, które nie musi być elitarne, drogie ani wykluczające. Dostępność budowana jest poprzez wybór, funkcjonalność i rozsądną relację wartości do ceny, a nie przez aspiracyjność czy nadmiar. Zima nie jest odwołana. Została po prostu sprowadzona na ziemię.
Badanie zostało przeprowadzone przez Censuswide na reprezentatywnej próbie 1001 respondentów w Polsce (18+). Dane zebrano w dniach 7–12 stycznia 2026 roku. Censuswide działa zgodnie z zasadami Market Research Society oraz kodeksami MRS i ESOMAR i jest członkiem British Polling Council.
O AliExpress
AliExpress to globalna platforma zakupowa, uruchomiona w 2010 roku, której celem jest tworzenie lepszych doświadczeń zakupowych dla setek milionów konsumentów w ponad 200 krajach i regionach. Platforma dostępna jest w języku angielskim oraz 15 innych wersjach językowych. AliExpress jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.
Kontakt dla mediów
CLUE PR
Maria Lewicka
maria.lewicka@cluepr.pl