Czerwcowa wyprzedaż Summer Sale na AliExpress zyska w tym roku w Polsce dodatkową, interaktywną odsłonę. Platforma uruchamia serię transmisji live commerce, w których popularni twórcy internetowi pokażą wybrane produkty w praktyce, odpowiedzą na pytania widzów i pomogą im świadomie skorzystać z rabatów sięgających nawet 80%. To odpowiedź na sposób, w jaki Polacy coraz częściej robią zakupy online – porównując, sprawdzając i szukając pewności przed finalizacją transakcji.
Jak wynika z oficjalnego raportu AliExpress Consumer Insights, Polacy należą do najbardziej zaangażowanych konsumentów online. Na badanie rynku i porównywanie ofert w internecie poświęcają ponad pięć godzin tygodniowo. Dotyczy to aż 47% polskich konsumentów, czyli niemal o połowę więcej niż średnio na pozostałych badanych rynkach europejskich, gdzie odsetek ten wynosi 35%. W tym kontekście live commerce staje się naturalnym rozwinięciem zakupów internetowych – formatem, który łączy atrakcyjność promocji z możliwością zobaczenia produktu w działaniu i zadania pytań w czasie rzeczywistym.
Od telezakupów do rozmowy w czasie rzeczywistym
Choć zakupy w transmisji na żywo wciąż są relatywnie młodym formatem na rynkach zachodnich, w Azji zdążyły już osiągnąć pełną dojrzałość. Według danych Statista, region Azji i Pacyfiku wygenerował w 2024 roku blisko 370 mld dolarów przychodów z live commerce – co odpowiada ponad dwóm trzecim globalnego rynku. Sam format narodził się i rozwinął na platformach takich jak Taobao Live, należącej do Grupy Alibaba, uruchomionej już w 2016 roku. To, co w Chinach jest dziś codziennym elementem e-commerce – odpowiadającym za ok. 60% tamtejszej sprzedaży internetowej – w Europie dopiero nabiera tempa.
Potencjał tego rynku pokazują prognozy. Globalny rynek zakupów na żywo, wyceniany dziś na około 1 biliona dolarów, ma według szacunków ARK Invest rosnąć w tempie 24% rocznie, osiągając 3,7 biliona dolarów do 2030 roku.
Live commerce bywa określany jako telezakupy nowej generacji, ale różnica między tymi formatami jest zasadnicza. Klasyczny przekaz telewizyjny był jednostronny – widz mógł obejrzeć prezentację produktu, a następnie zadzwonić pod wskazany numer i złożyć zamówienie. Transmisja zakupowa w internecie działa inaczej. To dynamiczny dialog, w którym konsument może na bieżąco zadawać pytania, otrzymywać odpowiedzi od prowadzącego i zobaczyć, jak produkt sprawdza się w praktyce.
AliExpress przenosi live commerce do polskiej rzeczywistości
Z okazji czerwcowej wyprzedaży Summer Sale AliExpress uruchamia w Polsce dedykowaną serię transmisji na żywo, realizowanych wspólnie z rodzimymi twórcami internetowymi. Marka sięga po format zakorzeniony w Azji, jednocześnie dopasowując go do oczekiwań polskich konsumentów, którzy przed zakupem chcą sprawdzić więcej niż tylko cenę.
Transmisje będą emitowane na Instagramie oraz YouTubie. Wezmą w nich udział popularni twórcy, tacy jak Rabat.alert, Dealsy, Delord oraz Testree – influencerzy, którzy na co dzień pomagają swoim społecznościom rozsądnie planować zakupy, porównywać oferty i wyszukiwać atrakcyjne okazje.
Programy skoncentrują się na kategoriach szczególnie istotnych w sezonie letnim: urządzeniach sprzątających, elektronice użytkowej, akcesoriach do domu oraz sprzęcie sportowym. Widzowie będą mogli zobaczyć w praktycznym działaniu produkty globalnych marek, takich jak Sofirn, iLife, Elitewheel, Gamesir, Fifine czy Thinkcar. Wszystkie należą do programu Brand+ – specjalnego kanału skupiającego zweryfikowanych globalnych producentów.¹ To bezpośrednia odpowiedź na rosnącą potrzebę polskich konsumentów, którzy coraz większą wagę przywiązują do jakości, oryginalności i pochodzenia kupowanych produktów.
Wszystkie transmisje zaplanowano na 1 czerwca w godzinach 19:00–20:00, czyli w czasie najwyższej oglądalności. Dzięki temu Summer Sale staje się nie tylko okazją do skorzystania z promocji, ale także bardziej angażującym doświadczeniem zakupowym. Konsument może lepiej poznać produkt, sprawdzić jego zastosowanie, zaufać rekomendacji prowadzącego i dopiero wtedy podjąć decyzję o zakupie.
Metodologia
Dane dotyczące zachowań zakupowych polskich konsumentów pochodzą z badania AliExpress Consumer Insights, przeprowadzonego przez niezależny instytut Censuswide. Censuswide działa zgodnie z kodeksami MRS i ESOMAR.
Uruchomiona w 2010 roku platforma AliExpress obsługuje setki milionów konsumentów w ponad 200 krajach i regionach. Jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.